Поясните Кешбек?

Поясните как он работает, я им никогда в жизни не пользовался так что для меня он темный лес. Откуда берутся деньги которые идут с покупки обратно? Как это вообще работает, капиталист САМ отдает деньги обычному скуфу за покупку десяти бутылок пива или чи шо?