768 подписчиков за две недели на пустых аккаунтах: что в Threads работает вместо взаимных подписок

Я владелец маркетингового агентства Ardito, мы запускаем клиентам Threads под ключ. Прошлым летом мы завели новые аккаунты под онлайн-сервис: ноль подписчиков, ноль истории. Через 14 дней на них было 1,57 млн охватов, 768 подписчиков и 807 переходов на сайт.

Ни одной взаимной подписки, ни одного чата активности, ни рубля на накрутку. Расскажу, почему все три «быстрых способа» набрать базу в Threads работают против вас, и что даёт подписчиков на самом деле.

Threads раздаёт посты через рекомендации: каждый текст показывается небольшой тестовой группе, и по доле отклика площадка решает, расширять показ или похоронить. Делитель в этой дроби - все, кто пост увидел. Числитель - те, кто отреагировал.

Теперь смотрите, что делает с дробью каждый «быстрый способ».

Взаимные подписки: вы набираете людей, которым ваша тема не нужна, - они подписались ради ответной подписки. Пост уходит им в ленту, они молчат, доля отклика падает.

Чаты активности: те же люди, только они ещё и лайкают всё подряд. Классификатор площадки размечает аккаунты по интересам аудитории, и ваша размечается как «непонятно что» - раздача уходит нерелевантным людям.

Накрутка: мёртвые души в чистом виде. Каждый бот, которому покажут пост, ухудшает статистику поста.

Во всех трёх случаях вы платите временем или деньгами за то, что топит ваши же тексты. Цифра в шапке растёт. Охват падает.

Две вещи, обе скучные.

Первая: профиль собирается до первого поста. Шапка одной строкой о пользе, ссылка на сайт, закреплённый пост. Подписка происходит в профиле: человек пришёл из текста, посмотрел, понял, что здесь будет дальше, - остался. Пустая шапка сливает даже виральный пост.

Вторая: поток постов о проблемах читателя. Тестовую раздачу проходит примерно один текст из десяти, поэтому мы публиковали помногу каждый день. Не «качественнее», а больше попыток. Каждый пост, который прошёл раздачу, - новая волна незнакомых людей в профиль.

И когда текст залетал, мы не бежали придумывать новое. Уже после кейсовых двух недель на той же сетке пост, собравший 181 747 просмотров, в переписанном виде через четыре дня взял 142 101 - 78% от оригинала. Лента показывает тексты каждый раз новой аудитории, повтор победителя - легальный дубль охвата.

Самое интересное в этих 14 днях - соотношение цифр. Подписчиков 768. Переходов на сайт 807.

Людей, дошедших до продукта, оказалось больше, чем нажавших «подписаться». Из этих переходов вышел 171 запуск пробной версии сервиса - и вот это уже разговор о деньгах, а не о красивой цифре в шапке.

Так работает механика площадки: охват приходит из рекомендаций, а не из базы, поэтому путь «сначала наберу подписчиков, потом начну продавать» в Threads собран задом наперёд. Продавать можно с первой недели, если из профиля есть куда идти. База нарастёт следом. Как следствие. Не как условие.

Взаимные подписки дают чувство прогресса за неделю. Поток постов даёт клиентов за две. Выбор за вами.

Как мы разбираем такие запуски по дням - с цифрами, а не с выводами задним числом - показываю в своём канале.