Поиск меняется быстрее, чем большинство компаний успевает пересобрать маркетинг. Пользователь всё чаще не переходит по ссылкам, а получает готовый ответ от нейросети — и принимает решение. Это означает, что борьба за позиции в выдаче перестаёт быть единственной задачей. Появляется новый слой конкуренции — за участие в самом ответе.