Проект подготовлен при поддержке
Ретро
Семён Костин

Журналы «Видео-Асс» и Dendy Статьи редакции

(1992-1996)

В конце 80-х и начале 90-х видеомагнитофоны считались распространённой электроникой у обеспеченных семей. Те, кто не мог позволить себе видеомагнитофон, посещали кооперативные видеосалоны, где за небольшуюплату могли посмотреть как новинки Голливуда или классику американской мультипликации, так и порнофильмы. Показ этих фильмов был нелегален, а за демонстрацию порнографии можно было получить реальное уголовное наказание.

Один из первых игровых журналов появился на свет благодаря изданиям, посвящённым кино и видеобизнесу. В августе 1990 года начинающий предприниматель и журналист Владимир Борев открыл издательский дом «Видео-АСС» («Видеоагентство Советского Союза»). К этому времени он уже закончил философский факультет МГУ и защитил две кандидатские диссертации: по искусствоведению и французскому структурализму. Он отлично знал французский язык и стажировался во Франции, у него были хорошие связи в КГБ и таможенном комитете, так как он регулярно занимался экспертизой различных видеозаписей.

Владимир Борев

В конце 1990 года он собрал маленький коллектив авторов и начал выпускать информационно-публицистические сборники о зарубежном кино, видеомагнитофонах, видеосалонах и прочих темах, которые так или иначе связаны с видеобизнесом. Борев занял пустующую нишу, а его издание стремительно набирало популярность.

Вскоре появились журналы «Видео-Асс Экспресс» (свежие новости из мира кино), «Видео-Асс Сателлит» (всё о спутниковом ТВ), «Видео-Асс Premiere» (переводы материалов из французского журнала Premiere), «Видео-Асс Фаворит» (собственные статьи о кино) и «Видео-Асс Sunrise» (совместное издание с компьютерной фирмой Sunrise с материалами из французских журналов). В них печатали новости из мира кино, обзоры фильмов, биографии режиссёров, пересказы фильмов (очень ценились теми, кто не мог позволить себе видеомагнитофон), хит-парады и многое другое.

На российском рынке начала 90-х эти издания не имели аналогов, к тому же Бореву удалось договориться с французскими коллегами из издательства Hachette. Из Франции бесплатно приходили цветные фотографии со съёмок новых картин, свежие выпуски французского журнала Premiere, промо-изображения и эксклюзивные новости.

В обмен на это Борев рекламировал в своих изданиях французские товары, автомобили и туристические путёвки. За рекламу шампанского Stradivarius издательство «Видео-АСС» аккредитовали на французском кинофестивале в Каннах.

Борев часто выезжал за границу и видел популярность игровой периодики в Европе. Именно под издательством «Видео-Асс» в 1992 году вышел сборник «Видео-Асс Компьютерные игры». Редактором книги стал Валерий Поляков, коллега Борева и программист «Московского научно-исследовательского института приборной автоматики».

Над текстами для сборника трудились сотрудники малого научно-производственного предприятия «Аспект». По наполнению он напоминал обычные книги с прохождениями и описаниями. Несмотря на то, что идея была хорошая, тестовый журнал плохо продавался, и его закрыли после первого выпуска.

Обложка и вступление в «Видео-Асс Компьютерные игры»

Но от идеи игровой периодики в «Видео-Асс» не отказались. В 1994 году издательский дом запустил компьютерный журнал «Корона». В его первых номерах почти не было скриншотов и информации об актуальных играх. Они наполовину состояли из рекламы и сухих игровых описаний. Только к пятому номеру в журнале появились полноценные игровые обзоры, новости индустрии и красочные скриншоты.

В чём-то «Корона» опередила своё время, но осенью 1995 года издание решили закрыть из-за скромных продаж и недостаточной популярности компьютерных игр в России. Современный и мощный компьютер всё ещё оставался недосягаемой роскошью для многих семей, особенно в первой половине 90-х.

Годом ранее преуспевающая IT-компания Steepler выпустила на российский рынок консоль Dendy — 8-битный клон Famicom от Nintendo. Её производили на тайваньских заводах компании TXC Corporation, а вокруг самого бренда культивировали образ лицензионной продукции высшего качества. Продажи консоли быстро пошли в гору, и в Steepler решили продвигать свой товар в печатных изданиях. В компании начали изучать российский рынок печатной прессы и наткнулись на сборник «Видео-Асс Компьютерные игры». Владимиру Бореву тут же предложили открыть совместный рекламный журнал.

Подборка рекламы Dendy для ТВ

Летом 1993 года Steepler и «Видео-Асс» выпустили тестовый номер журнала «Видео-Асс Dendy». Место ведущего редактора журнала занял Валерий Поляков. Первые семь номеров издание напоминало тоненькую рекламную брошюру продукции Steepler. С 6 номера весь тираж Dendy печатали в Финляндии, так как представителям Steepler не нравилось, что журнал выходит на дешёвой бумаге низкого качества.

Материала для журнала катастрофически не хватало, а игровые описания верстали без картинок и с минимумом полезного текста (обычно это был пересказ особенностей геймплея и сюжета игры). Дошло до того, что Валерий Поляков в одиночку написал первые пять номеров. В конце 1993 года было почти невозможно найти авторов, которые разбирались в видеоиграх и умели складно писать. Полякову пришлось всё изучать самому, во многом импровизировать и даже написать серию художественных рассказов на околоигровую тематику. Тоненький журнал нужно было срочно чем-то наполнить.

Всё могло бы закончиться катастрофой, если бы не старое соглашение с французским издательством Hachette Filipacchi-Press. На тот момент оно издавало два популярных игровых журнала Франции — Joypad и Joystick. По старой дружбе Борев безвозмездно получил в своё распоряжение внушительную подшивку номеров, материалы из которой оставалось только перевести, сверстать и напечатать.

Французский след легко заметить в разворотах с картами игровых уровней, профилях персонажей и прочих текстах, в которых были использованы чёткие скриншоты и официальные арты.

Однако по-настоящему журнал выручила не французская пресса, а читательские тексты. В первой половине 90-х консоли быстро набирали популярность на постсоветском пространстве. Видеоигры считались чем-то новым и необычным, дети жадно поглощали всю информацию и мечтали о собственной Dendy. В Steepler и «Видео-Асс» это заметили, поэтому было решено наладить связь с покупателями через анкеты, письма и общение в формате журнального фан-клуба. За лучшие тексты редакция обещала различные призы — от картриджей до премиальных консолей (Panasonic 3DO, Sega CDX, Super Nintendo).

Главной проблемой было отсутствие авторов. Профессиональной игровой журналистики как таковой в ту пору просто не существовало. Первые пять номеров практически полностью я написал в одиночку. Наконец было решено, что «спасение утопающих — дело рук самих утопающих», и в журнале появился конкурс на лучшие читательские статьи об играх. Победители этапов этого конкурса и становились авторами журнала.

бывший главный редактор журнала

Результат был предсказуем. В издательство начали приходить огромные мешки с письмами. Со всех уголков СНГ дети, подростки и даже взрослые присылали свои прохождения, комиксы, художественные рассказы, рисунки или секреты. Они мечтали выиграть консоль, световой пистолет или хотя бы пару картриджей, поэтому бомбардировали редакцию игровыми и околоигровыми текстами. В своих письмах читатели также просили редакцию журнала рассказать об игровых жанрах и известных франшизах.

Объём издания вдвое увеличился с распространением 16-битных консолей в России — Sega Mega Drive и Super Nintendo. В журнале открылись читательские рубрики «Комикс», «Фонтан фантазий», «Non-Stop», редакция придумала маскота Великого Dракона и рубрику с рисунками. Из самых активных участников фан-клуба начали формировать первый редакционный состав. Поздняя редакция Dendy почти наполовину состояла из учащихся двух классов московской школы №887 (Владимир Суслов, Илья Фабричников, Павел Барыкин, Роман Ерёмин и Александр Белов).

Бывший автор и художник «Видео-АСС Dendy» Роман Ерёмин рассказывал, что с появлением Super Nintendo появились некоторые редакционные ограничения. Так как Steepler была официальным партнёром Nintendo в России, то её продукцию нельзя было критиковать на страницах журнала. Сравнивать игры для Mega Drive и Super Nintendo разрешали, но точно не в пользу консоли от Sega. «Нельзя было топить за своё», даже если автор любил Mega Drive больше, чем Super Nintendo.

Реклама Super Nintendo в журнале

Журнал выходил почти два года — с июля 1993 по май 1995. А перестали издавать его из-за денежных разногласий между Steepler и «Видео-Асс». Создатель торговой марки Dendy Виктор Савюк вспоминал, что журнал был убыточным проектом, всего лишь ещё одной попыткой компании достучаться до покупателей игровых консолей. В «Видео-Ассе» была плохо организована логистика и распространение, поэтому Steepler самостоятельно оплачивал всё производство в Финляндии и поставки тиража в Россию.

Регулярные задержки финансирования со стороны Steepler привели к неудачным переговорам и окончательному расторжению контракта с IT-компанией. Вскоре некогда богатая Steepler начнёт разваливаться из-за неудачного тендера с Госдумой, ощутимой конкуренции на рынке, череды покушений на ключевых сотрудников и бандитских разборок.

Если мы говорим о временах Dendy, то в Steepler была своя служба безопасности и у компании были хорошие отношения с милицией. Приходилось ли сталкиваться с криминалом? Ну конечно, это же девяностые. У нас же были магазины, и примерно раз в месяц в них приходили бандиты самого разного калибра: от простых отморозков до серьёзных криминальных структур. Служба безопасности с ними как-то разбиралась. Подробности этих процессов я рассказывать не буду, но эти люди уходили и больше никогда не возвращались.

создатель торговой марки Dendy (2017 год)
Последний 18 номер журнала разбили на два толстых выпуска

Но незадолго до своего банкротства Steepler успела запустить собственный журнал «Dendy — Новая Реальность». Его вёрсткой и дизайном занималось архитектурное бюро «А-Б Студия», которое до этого работало над молодёжным журналом «Птюч». «Новую Реальность» печатали сначала в Австрии, позже в Финляндии. Все тексты писали сотрудники отдела рекламы Steepler.

Общее качество материалов вернулось к уровню первых номеров «Видео-Асс», а из-за странной вёрстки и прыгающих шрифтов читать журнал было невероятно сложно.

Впрочем, уже в первом номере Dendy авторы честно признались, что у них совсем нет опыта создания игровых журналов. Рекламный отдел IT-компании подытожил своё заявление фразой «мы старались». При этом авторы нового Dendy завуалированно раскритиковали бывший журнал «Видео-Асс», во вступлении к номеру они проехались по рубрикам, читательским рисункам и заявлению Владимира Борева из 19-го номера, в котором он предрёк скорую кончину известного бренда.

Авторы нового Dendy в основном пересказывали сюжеты игр, а также вкратце описывали их геймплей на основе скриншотов и первых уровней. «Обзоры» состояли максимум из десяти абзацев на разворот. Неудивительно, что с такими текстами новый Dendy не был популярен. Он продержался всего шесть номеров и канул в Лету вместе со Steepler.

«Видео-АСС» повезло чуть больше. Издательский дом работал до 1998 года и закрылся в разгар экономического кризиса. После «Видео-АСС» Владимир Борев издавал малотиражные нишевые журналы «Наркомат», «Антидоза» и «Спецназ России». Долгое время числился экспертом МВД по искусствоведению. Ближе к середине нулевых он уехал в Липецкую область, где открыл собственную ферму и занялся сыроделием. Сегодня он преуспевающий фермер, который состоит в гильдии французских сыроделов и изготавливает сыры по европейским рецептам.

Репортаж о Бореве и его сырах

Так закончилась история «Dendy – Новая реальность», но его наследие было продолжено в другом, не менее популярном журнале второй половины 90-х.

0
25 комментариев
Написать комментарий...
urbngero

Боже, первый обзор игрожура, где есть "Корона". Эти родоначальники жанра - редкое днище по уровню вёрстки. Что "Корона", что "Новая реальность" - на первые номера без слёз не взглянешь. Вместо скринов из игр - нелепые картинки по теме или около того. Зачем нам геймплей показывать, давайте какого-нибудь рисованного робота или там фотку с Рэмбо поставим на полполосы.
Но даже это меркнет по сравнению с тем трэшем, который "Стиплеры" запустили самостоятельно после развода с "Видео-Ассом". Читать его было действительно невозможно. И он, действительно, напоминал ранний "Птюч"!

Ответить
Развернуть ветку
Mikhail Ulianchenko

Отличный журнал же!

Ответить
Развернуть ветку
Вишневый Кекс

Это какого года номер, что графика в Doom 2 на 4?

Ответить
Развернуть ветку
Mikhail Ulianchenko

Это август 95

Ответить
Развернуть ветку
urbngero

А это какой номер? Что-то из позднего? Возможно, невыносимыми были только первые номера.

Ответить
Развернуть ветку
Азаза
Возможно, невыносимыми были только первые номера.

Как раз последние номера, когда весь коллектив ушел работать в Великий Дракон. Поздний Ass сильно насиловал глаза плохим текстом и ужасным оформлением.

Ответить
Развернуть ветку
urbngero

Последние номера чего именно? Тут же про 4 журнала разговор идёт (сейчас будет душно): "Видео-Асс Корона", "Видео-Асс Dendy", "Видео-Асс Великий Дракон", "Dendy. Новая реальность", который полностью стиплеровский.
Плохие номера - это я про первые два в самом начале. Михаил про позднюю "Корону", где публиковался Пелевин. А вы говорите про "Денди" от "Стиплеров". И он да, был неприлично плох!

Ответить
Развернуть ветку
Mikhail Ulianchenko

От августа 1995, там еще начали публиковать тогда отрывки из «Принца Госплана» Пелевина

Ответить
Развернуть ветку
Valiahmed Popov

Дизайн у Dendy НР после разрыва, конечно, был просто шедевральным, чистый авангард. Он и сейчас был бы на пике моды, можно спутать с каким нить Мирко Борсше и подобными корифеями. До сих пор номерами хвастаюсь, никто поверить не может что так фигачили уже в середине 90-х). Правда, вынужден признать что когда я был маленьким и читал эти журналы, оценить этот дизайн был еще не способен и предпочитал Великий Dракон. Доводилось с одним из авторов великого D поработать вместе, с Ваней Отчиком, он вместе со мной артдиром был (и есть) в BBDO.

Ответить
Развернуть ветку
Максим Быков

"Борев часто выезжал за границу и видел популярность видеоигр в Европе. Это подтолкнуло его к созданию аналогичных изданий в России."
Аналогичных чему? Дорабатывайте.

Ответить
Развернуть ветку
Семён Костин
Автор

Спасибо, тут действительно сломалось. Поправил. 

Ответить
Развернуть ветку
Ilya Scherbakov

"Нелегальные" видеосалоны в начале 90-х? Ну вот это уже всем преувеличениям преувеличение. 

Ответить
Развернуть ветку
Семён Костин
Автор

Условный период 1985-1990 (первую половину 1991 тоже можно). В этой документалке как раз подробно рассказывают о феномене
https://youtu.be/bLXtum_xY_Y?t=2675

Ответить
Развернуть ветку
Ilya Scherbakov

Ну, про отключение света на лестничной клетке, чтобы кассета с проном застряла в видаке и чтобы её изъяли при свидетелях, это да, про такое рассказывалось. Просто после прихода к власти Горбачева гайки в направлении коммерции резко пооткручивались и говорить про нелегальность можно уже с натяжкой. Не до соблюдения морального облика советских людей вскоре стало))) Насчет первой половины 1991 скорее не соглашусь - активно посещал (с отцом и друзьями) видеосалоны и все было вполне легально. В глубоких подвалах не сидели и на стреме никто не стоял))

Ответить
Развернуть ветку
Семён Костин
Автор

Так под «нелегальным показом» подразумевались ни какие-то правонарушения (насколько я знаю гоняться за видосалонами перестали уже в 1988-1989, только за порно), а сам факт показа пиратских фильмов и мультфильмов. Легального рынка видеокассет ещё не было. Он появился к 1994-1995.

Ответить
Развернуть ветку
Ilya Scherbakov

ок, насчет этого не буду спорить - я больше имел в виду законодательный и идеологический аспекты (разрешение на коммерческую деятельность, кооперативы и в целом ослабление идеологического пресса насчет западной культуры).

Ответить
Развернуть ветку
Alex Fielding

Сука, мне компьютер не купили из-за дефолта в 1998 :(

Ответить
Развернуть ветку
Inquisitor Alex

А мне PS1 и Муз.Центр обломался в 1998 году

Ответить
Развернуть ветку
Александр Кобяков

А мне его как раз и купили тогда.

Ответить
Развернуть ветку
Азаза

Эх, мой самый первый игровой журнал. Раньше мой знакомый занимался консольными клубами и активно закупался этим журналом, а уже в будущем Драконом и СИ. Журнал стоит отметить за хорошие гайды, где на страницах журнала умудрялись умещать целый уровень с подсказками и секретами. Почти всех авторов набирали с ближайшей школы, так как не хватало геймеров в редакции. Еще этот журнал стал колыбелью для начинающего Купера (Валерий Корнеев), который в будущем продолжил писать в Великом Dраконе и Стране Игр.

Ответить
Развернуть ветку
yh

Хе-хе, Видео-Ass

Ответить
Развернуть ветку
Inquisitor Alex

DENDY Новая Реальность - 6 номеров , а не 5

Ответить
Развернуть ветку
Inquisitor Alex

DENDY Новая Реальность - вышло 6 номеров , а не 5

Ответить
Развернуть ветку
Семён Костин
Автор

Спасибо, поправил. Даже не знаю, почему пять написал. 

Ответить
Развернуть ветку
Иван Салливан

Корону вообще мало кто вспоминает, моё уважение! Еще где-то из тех годов, лежит журнал Компьютера, с отдельным блоком под видеоигры. Но по большей части был посвящен железу.

Видеоасс денди и великий дракон были с вырвиглазной версткой, но для своего времени доставляли. Особенно хорошо помню обзоры пересказывающие сюжет игры в художественном стиле, и рекламный разворот, где Газманов с сыном играют в денди.

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 25 комментариев
null