А платите за разрешение запустить игру. По сути, ни за что. Но есть выход - сделать владение лицензией и дать возможность распоряжаться ею(передавать, продавать и т.д.).
Это выгодно всем: игроки - реализуют полные права на собственность, компании - получат прибыли с комиссий, аукционов и т.д.