Алкогольные бренды в метавселенных

Количество выпивающих среди возраста до 25 снижается, как воздействовать на поколения Z и Альфа не понятно - это головная боль маркетологов алкогольных брендов.

Раньше отлично работал продакт-плейсмент в фильмах.

Классика: вернулся домой, налил 50 мл бурбона и уселся в кресло. Этот паттерн стал "правильным" даже в России, где не принято попивать крепкий алкоголь.

А если вспомните, то в культовом "Крепком орешке 3" прямо транслируется жесткое похмелье у крутого главного герою Брюса Уюллиса.

Но что делать с молодым и подрастающим поколением у которого "алкашка" ассоциируется не с крутыми персонажами, а бухим дедом?

Метавселенные

Метавселенные помогают выстраивать новые коммуникации алкогольных брендов с новыми поколениями - безусловно. Например, почти каждый до 18 сидит в Roblox.

Но не детей же спаивать? Конечно нет.

Основная аудитория метаверса как раз сейчас до 25 лет - потихоньку показывать и транслировать инфу алкогольные бренды уже начинают.

Почему:

1. Отсутствие законодательных ограничений
В реальном мире алкогольные бренды столкнулись с ограничениями на рекламу и продажу своих продуктов. В метавселенной эти законы не действуют, объемы продвижения и презентаций могут быть безграничными.

2. Целевая аудитория
Использование метавселенной как платформы для продаж обеспечивает доступ к подрастающей аудитории.

3. Уникальный опыт
Например, бренд мог бы создать виртуальный винный тур, бар или даже весь винодельческий завод с интерактивными элементами.

4. Социальное взаимодействие
Алкогольные бренды могут использовать виртуальную реальность для проведения культурных и общественных мероприятий, таких как фестивали, концерты и другие мероприятия.

Забрендированное пространство пивного гиганта Heineken