«Пишите даты выхода карандашом, а не ручкой»: как изменится летний сезон блокбастеров и выживут ли кинотеатры

Из-за пандемии «лето» в кинобизнесе теперь будет идти круглый год.

Лето — это время дорогостоящих блокбастеров, авторы которых намерены собрать не менее 700-800 миллионов долларов в прокате, а то и целый миллиард. «Трансформеры», «Форсаж», ленты Кристоферы Нолана — все эти фильмы зачастую выходили летом и становились кассовыми хитами.

Но в 2020 году пандемия нарушила все планы крупных студий. «Довод» и «Мулан» уже в который раз переносят с даты на дату — а из-за новой вспышки заболевания в США ленты могут не выйти летом вовсе. В большинстве стран кинотеатры всё ещё закрыты — показы не начались даже в Китае, где эпидемия уже сошла на нет. С учётом лета мировой прокат рискует потерять вплоть до 70% сборов.

В The Hollywood Reporter пообщались с руководителями крупных студий и сетей американских кинотеатров — о том, оправится ли летний сезон от потерь и чего стоит ожидать от кинобизнеса. Аналитики предполагают, что в будущем благодаря пандемии и переносам лето перестанет быть самым доходным временем года.

В начале июня топ-менеджеры Warner Bros. устроили онлайн-встречу с Кристофером Ноланом и его женой, продюсером Эммой Томас — чтобы обсудить выход «Довода». Изначально в студии в качестве даты релиза выбрали 17 июля, но, очевидно, её нужно было сдвигать. Руководители предложили режиссёру сразу несколько дат, просчитав все возможные потери.

Нолан же тогда сказал, что дело не в деньгах — постановщик хотел, чтобы «Довод» был одним из первых больших фильмов в кинотеатрах после их открытия. По задумке режиссёра, летний релиз «Довода» — это знак солидарности между киностудиями и сетями кинотеатров, которые в этом году терпят миллиардные убытки.

Ещё в марте Нолан выразил поддержку площадкам, обратившись к правительству США с просьбой помочь индустрии — ведь она «играет немаловажную роль в нашей общественной жизни, предоставляя рабочие места для многих и развлечения для нас всех».

В итоге ленту сдвинули сначала на 31 июля, а затем на 12 августа.

Ещё до карантина кинобизнес и так сдавал позиции под натиском стриминговых сервисов — а пандемия и её непредсказуемое течение всё усугубили. В конце мая никто не думал, что в июне случится новая вспышка — количество случаев Covid-19 продолжает расти, и потому кинотеатры даже в августе могут остаться закрытыми.

Если студии вновь сдвинут даты выхода, то лето 2020 года впервые за 45 лет останется без крупных блокбастеров. В 1975 году Стивен Спилберг выпустил «Челюсти», тем самым представив миру (и кинобизнесу в частности) концепт летнего мегахита.

Причём, даже если «Довод» всё же выйдет летом при отсутствии конкуренции, доходы Warnet Bros. упадут. В среднем фильмы Нолана собирают 56 миллионов долларов в США в первый уикенд — а аналитики верят, что «Довод» заработает лишь 30 миллионов. Это связано с тем, что в открытых кинотеатрах ввели меры социальной дистанции — площадки будут продавать лишь половину билетов, чтобы избежать аншлага.

А ведь фильму нужно заработать как минимум 400 миллионов, чтобы выйти в ноль — это не считая затрат на маркетинг, которые в этом году стали намного меньше из-за отсутствия дорогостоящей рекламы на спортивных мероприятиях.

В похожей ситуации оказалась и Disney — «Мулан» перенесли уже в третий раз, сначала с 27 марта на 24 июля, а затем на 21 августа.

Причём, даже если кинотеатры где-то откроются, в них будет нечего показывать.

Со стороны может показаться, что у тех сетей кинотеатров, которые всё же запустились, дела идут хорошо — например, небольшая техасская сеть Santikos Entertainment открыла три из девяти площадок и за неделю заработала аж 57% всех доходов в традицинных (крытых) кинотеатрах в США. И это при том, что, согласно ограничениям, в Техасе залы тогда могли заполняться лишь на четверть.

Но в Америке сейчас доминируют автокинотеатры — пока что они приносят основную прибыль. С их учётом Santikos не попала даже в двадцатку.

Сейчас залы могут заполняться уже на половину — но, по словам Тима Хэндрена, даже с таким ограничением места всё равно не раскупают, потому что в кинотеатрах крутят старые фильмы.

При этом недостаток нового контента совсем необязательно заполнять высокобюджетными и рискованными фильмами. Так поступила Sony — студия сдвинула сиквел «Венома» и «Охотников за приведениями» на 2021 год, а к открытию кинотеатров в августе подготовила романтическую комедию «Галерея разбитых сердец», которая стоила ей меньше 10 миллионов.

Причём, Sony планирует показывать «Галерею» сразу несколько месяцев — пока будут открываться кинотеатры. И люди пойдут на неё, так как ничего подобного в кино больше крутить не будут.

Той же стратегии придерживается небольшая студия Solstice Studios, которая планирует выпустить триллер «Неистовый» с Расселом Кроу. Изначально его релиз был запланирован на сентябрь, но в надежде заполнить нишу студия перенесла его на начало июля. Впрочем, ввиду последних событий ленту пришлось сдвинуть на 31 июля.

Universal же вообще отказалась соревноваться с WB и Disney — поэтому новые «Миньоны» и «Форсаж» уехали сразу на лето 2021 года. И, как признались руководители студии, благодаря этому они предотвратили кучу проблем.

Аналитики считают, что благодаря переносам фильмов осенний и зимний сезоны 2020 года не будут сильно отличаться от типичного летнего — из-за обилия релизов. Этот тренд наметился уже давно — последние годы всё больше студий выпускали высокобюджетные ленты не летом.

К тем фильмам, которые и так должны были выйти в это время, присоединились многие другие: «Тихое место 2» (3 сентября), «Чудо-женщина 1984» (1 октября), «Чёрная вдова» (5 ноября), «Не время умирать» (19 ноября), «Душа» от Pixar (19 ноября), «Главный герой» с Райаном Рейнольдсом (8 декабря) и «Топ Ган: Мэверик» (22 декабря).

Также, по мнению некоторых аналитиков, 2021 год может стать рекордным, тоже из-за перенесённых фильмов: вместе с запланированными релизами выйдут «Охотники за приведениями: Наследие» (4 марта), Круиз по джунглям с Дуэйном Джонсоном (29 июля) и сиквел «Венома» (24 июня).

И, по мнению главы IMAX Рича Гелфонда, подобные сдвиги приведут к тому, что в будущем доля блокбастеров среди релизов станет ещё больше.

#аналитика #истории #коронавирус #довод