Gothic Remake | Готика Ремейк или Польская пиар-катастрофа
До выхода ремейка остается примерно полмесяца. И сегодня можно констатировать: попытка маркетологов скрыть сырой билд на одном из главных фанатский рынков обернулась публичной поркой. Польское инфополе гудит, ютуберы разносят игру в щепки, ранее лояльные издания пишут, что игра тонет под слоем багов, ну а фанаты помогают «продвигать ремейк», создавая промо ролики с актуальным геймплеем.
Интересно в этой ситуации то, как именно маркетинговая компания сработала в разных странах. В США пиар ремейка идет безупречно. Стратегия проста: продать игру тем, кто вообще не знаком с оригиналом. Для этого THQ Nordic покупает спонсорские интеграции у крупных зарубежных блогеров, к примеру: Luke Stephens. В своем ролике Люк честно признается, что в 2001 году ему было всего три, в оригинал он не играл, а видео сделано при финансовой поддержке издателя. Не имея никакого бэкграунда, он оценивает игру исключительно по ТЗ заказчика, вообще без каких-либо претензий. В его глазах то, что персонажи не реагируют на монстров или обнаженное оружие, не выглядит как сырая механика.
Для него это обыденность ведь немногие рпг могли похвастаться теми самыми реакциями НПС на окружающий мир. Западная аудитория видит в этом абсолютно средний рпг проходняк с простенькой боевкой и низкой иммерсивностью. Это, безусловно, не бьется с той продвинутой симуляцией жизни, которую обещали разработчики. Однако для новых игроков это не выглядит как явный подвох.
Но как та же история сработала в Польше? В стране, где «Готика» носит статус игры-легенды. Насмотренные польские фанаты, годами поддерживающие оригинал и выпустившие эталонные моды по типу «Архолоса», начали разбирать каждый кадр опубликованного геймплея. Первым приговор ремейку вынес популярный польский блогер Kiszak, который безжалостно прошелся по техническому состоянию игры и пустым обещаниям разработчиков.
К нему начали подключаться и другие:
Однако − что самое страшное − проект начали критиковать не только блогеры и фанаты, но и геймдизайнеры, подтвердившие, что проект еще сырой. К примеру, Гжегож Вонтроба на канале Okiem Deva отмечает катострофический разрыв между задумкой и техническим исполнением. Он указывает на неудачное освещение, плохую настройку Root-motion, из-за которого происходят скольжения, а также слабую реализацию ИИ и системы поведения НПС. Как разработчик, он делает вывод, что команде явно не хватает времени, опытных кадров и глубокого понимания движка, чтобы заставить работать эти механики.
И даже прежде лояльные польские издания, которые годами поддерживали хайп вокруг проекта, начали выражать довольно сильные опасения по поводу ремейка. TVGRY заключил что если в оригинальной игре ИИ и реакция мира были главной фишкой, то в ремейке этот аспект сильно деградировал, проблемы с определением дистанции, а в боевой системе нет ощущения импакта от ударов.
Еще один пример - старейший польский игровой журнал CD-Action, редакция которого сперва опубликовала разгромную статью о плачевном техническом состоянии игры:
А затем, видимо попытавшись как-то сгладить углы, выпустила положительный видеообзор, стараясь хвалить исключительно атмосферу, но тем самым лишь усугубила обстановку, поскольку картинка в кадре настолько резонировала с выводом: «играть можно с удовольствием, а если вам не нравится просто пройдите мимо». В итоге попытка оправдать проект превратилась в антирекламу, после которой извиняться перед аудиторией пришлось самим авторам, уверяя, что они не против критики ремейка, а даже за.
Ко всей этой шумихе даже подключились польские инди-разработчки, которые пообещали выкатить демо с механиками лучше чем в ремейке Готики.
Польские игроки, которые десятилетиями поддерживают жизнь оригинала, вскрыли откровенную фальшь. Пиар-компания THQ Nordic разбилась о банальный фанатский энтузиазм с разборами геймплея. Попытка продать сырую игру за счет ностальгии привела к массовому недоверию, отмене предзаказов и критике со стороны одной из самых преданных фан-баз в мире.
Для большей наглядности происходящего я попробую использовать аллегорию. Представьте себе тяжелобольного человека, которого маркетологи наряжают в красивую одежду, наносят румянец на щеки и под руки выводят на сцену, а затем пытаются убедить, что человек абсолютно здоров. И если американской аудитории, которая не видела его в лучшие годы, легко продать эту иллюзию, то в Польше, где человека знает и помнит каждый от мала до велика - нет. Поэтому его сразу же укладывают на томограф, по полной обследуют и выносят вердикт: у пациента отсутствует лобная доля. Не моргнув и глазом, маркетологи выдают новость о том, что в целом то человек здоров, а мозг дело наживное. Ну, а кому в итоге удалили лобную долю: маркетологам или пациенту - так и останется загадкой.
Казалось бы, если на ключевом европейском рынке полыхает такой пожар, издатель должен расширить тестирование, чтобы доказать фанатам обратное. Но THQ Nordic действует довольно хладнокровно и расчетливо. Полыхает в Польше? Ну и ладно. Главное не допустить, чтобы пожар перекинулся на рынок СНГ, где по данным Gamalytic приходится 48% игроков, желающих приобрести ремейк.
Издатель осознанно проигнорировал всех блогеров, строивших свой контент на Готике, поскольку многие из них начали бы сравнивать игру с оригиналом, а ремейк далеко не во всем выигрывает, и тогда встанет вопрос: а зачем нужен такой ремейк? Поэтому доступ к превью-билду выдали исключительно двум медиа широкого профиля - IXBT Games и «Игромании». Журналисты этих изданий, имеющие к «Готике» весьма посредственное отношение, ожидаемо пробежались по верхам.
IXBT дежурно пожурила за липсинг, а Игромания упомянула, что иногда нпс зверей не замечают и порой частота кадров проседает до 20 фпс.
В остальном, по их словам, играть интересно, боевку поправили, атмосфера готическая, остались лишь «небольшие шероховатости». Упоминать ничего конкретного они не стали, поэтому я отдельно разобрал те самые «шероховатости» в этом посте.
Пиарщики просто решили спрятать игру от тех, кто способен распознать обман, и ушли в предрелизное затишье. Основные ответы компании на неудобные вопросы сводятся к: «А давайте просто дождемся релиза», «А давайте обсудим 5 июня», «А скоро у нас выйдет новый мейкинг Оф» и т.д. И расчет здесь предельно понятный: любой ценой удержать предзаказы, а для этого не допустить паники. Издатель прекрасно понимает, что на старте многие игроки, ослепленные ностальгией, явно проведут в игре больше двух часов, прежде чем поймут, что с ней что-то не так. Ведь заторможенная боевка - это не баг, а просто герой новичок и нужно сперва прокачаться, чтобы на третьем часу игры боевая система точно раскрылась и порадовала вас. Но большинство не в курсе, что раскроется она так:
Половина коммерческого успеха ремейка строится на наших с вами кошельках. Мы, выросшие на озвучке от Snowball и Руссобит-М, оказались главной целевой аудиторией, за счет которой THQ Nordic планирует окупить созданный ею «Готикосодержащий» продукт. Зачем тратить еще миллионы долларов на доработку, если можно запустить их в рекламу и большая часть аудитории купит игру вслепую в том виде, что она есть сейчас?
Да, пожалуй, если докупать игру с бонгом, который издатели заботливо начали предлагать еще за долго до даты релиза, наверное, можно не заметить откровенно сырой билд ремейка и даже получить удовольствие, однако не все готовы тратить дополнительные 160 евро для покупки подобных сетапов.
Ремейк в разработке уже примерно 6 лет, Piranha Bytes за это же время умудрилась доработать свой движок ZenEngine, создать скриптовый язык программирования Daedalus, придумать историю, дизайн локаций и лор, выпустить «Готику 1», «Готику 2» и дополнение «Ночь Ворона». За 6 лет они подарили миру целую серию игр с работающей экосистемой, расписанием дня для каждого NPC и отличной для своего времени боевой системой. Alkimia Interactive за этот же срок на готовом Unreal Engine смогла только переработать локации, создать слоу мо боевую систему с промахами и примагничиванием и сделать из живых нпс статичные терминалы с заданиями.
Каждый человек решает сам, на что тратить свои кровно заработанные, но как по мне, нельзя поощрять рублем откровенную халтуру. Ведь каждый предзаказ подобных продуктов - это сигнал для всей индустрии, что игрокам можно продать сломанный товар, главное, чтобы он был правильно упакован.
Не торопитесь с предзаказами, дождитесь 5 июня, оцените геймплей и взвешенно примите решение, действительно ли это тот продукт, который вы так долго ждали? Ну а тем, кто все-таки сделал предзаказ, советую проверить работу ИИ в первые часы игры и узнать наверняка, чего стоят красивые обещания Alkimia Interactive исправить эту проблему.