Женщины правда любят видеоигры? Разбираемся

Во что они играют, и какая у них мотивация.

Хардкорные геймеры уверены: женщины равнодушны к играм, а те, кто всё-таки играет, не особо в них разбирается и предпочитает мобилки. Мне стало интересно, правдив ли этот тезис, какой процент игроков представляют женщины, во что именно они катают, какая их мотивация и как дела обстоят в России. Дальше будет много цифр из различных исследований и чуть-чуть анализа. Приятного прочтения.

Женщины играли всегда: от первых игр на олдовых устройствах до современных монструозных открытых миров — их всегда интересовали вымышленные миры и истории. Безусловно, раньше они были в меньшинстве, ведь социальные стереотипы гласили, что их хобби должны выглядеть иначе, да и компьютерная индустрия всегда была дружелюбнее к мужчинам. Впрочем, стереотипы коснулись и взрослых мужчин: в прошлом веке им негоже было играть в видеоигры, ведь это якобы удел детей и подростков. Хорошо, что времена меняются, и сейчас игры — развлечение для всех гендеров и возрастов.

Если в 80-х девушка-геймер была исключением, то сейчас это норма. Современные исследования гласят, что нынче соблюдается относительный паритет, а в некоторых странах играющих женщин даже больше.

Они действительно предпочитают мобильные платформы (где играет 62%), а консоли или ПК есть только у 28% опрошенных в рамках исследования Newzoo Global Gamer Study. Три из четырех женщин — игроки, и в данном отношении они лишь немного уступают показателям мужчин.

Некоторые исследования, в свою очередь, говорят, что порой среди консольной аудитории больше женщин. По опросу исследовательского центра Pew Research Center в 2015 году 42% владельцев PlayStation и Xbox назвали себя женщинами, а 37% — мужчинами.

Большой рывок был сделан в 2010-х годах. Опрос американской ассоциации производителей ПО и компьютерных игр ESA показал, что доля женщин-игроков в США увеличилась с 40% в 2010 году до 48% в 2014 году. С тех пор показатели не сильно растут. Мальчики-подростки, хоть некоторыми и считаются самой многочисленной группой геймеров, давно потеряли лидерство — их доля составляет всего 17% от общего числа. Мужчин-геймеров старше 18 лет уже 35%, а женщин старше 18 лет — 36%.

Больше всего данных собрали американская и канадская ассоциации производителей ПО и компьютерных игр (ESA и ESAC) — они обрабатывают статистику, включая разделение по гендеру, уже больше 20 лет. Ежегодные отчеты можно найти на их сайтах. Например, в Канаде доля игроков-женщин выросла с 38% в 2006 году до 50% в 2019-м. Сейчас в стране наблюдается равенство между полами.

Схожая ситуация складывается в США. Еще в 1999 году доля женщин среди игроков на всех платформах была 43%, и постепенно она выросла до 48% в 2018-м. Сейчас в США она составляет 46%. В большинстве крупных западных стран играющих женщин становится всё больше, а их доля составляет от 42 до 52%.

Если поверить исследованию китайского сайта за 2013 год, то в Китае доля девушек-геймеров составляет всего 27%, что заметно ниже, чем в Южной Корее (37%), США (42%), Великобритании (49%) и, особенно, Японии с феноменальными 66%.

Приблизительно тогда же Nintendo поделилась официальными данными, которые гласят: половина ее пользователей — женщины.

Согласитесь, судя по этой статистике, количество женщин-игроков выросло в разы. Большая разница с данными за 1982 год, когда социолог Сидни Каплан рассказал, что доля женщин в аркадные игры составляет всего 20%.

Не секрет, что большинство экшен-игр за всю историю созданы мужчинами для мужчин. В них полно агрессивных элементов, которые не привлекают женский пол: взрывы, стрельба и убийства. Безусловно, всегда есть исключения, но большинству женщин не особо интересно сеять хаос, как в реальности, так и вымышленных мирах.

Еще в 80-х утверждалось, что женщины предпочитают кооперативные игры, с персонажами вроде Pac-Man и Frogger, а также игры с юмором или неожиданными поворотами сюжета. Колобок Пакман в принципе сильно повлиял на отношение девушек и женщин к играм: многие обзавелись новым хобби после знакомства с великой аркадой.

В 2017 году аналитическая компания Quantic Foundry опубликовала исследование, основанное на данных опроса более 270 тысяч игроков со всего мира. Среди прочего, оно позволило понять, во что именно играют женщины (18,5% от общего числа опрошенных).

Среди игроков в жанр «три в ряд» 69% составляют женщины. Столь же высокий процент женщин наблюдается в симуляторах семьи или фермы. Остальные игровые жанры больше интересуют мужскую аудиторию, особенно это касается спортивных игр, разнообразных шутеров, гонок и глобальных стратегий, где доля женщин мизерна.

При этом женская аудитория часто играет в интерактивное кино, простые головоломки, игры с исследованием, японские RPG и фэнтезийные MMO. Любопытно, что World of Warcraft имеет более низкий процент женщин-игроков, чем остальные жанровые проекты. Обратная ситуация наблюдается в Star Wars: The Old Republic, где 29% игроков — это женщины, и так много они не играют ни в одну другую научно-фантастическую MMO.

Эта статистика подтверждает укоренившееся в индустрии мнение, что мужчины предпочитают динамичные экшен-игры, а женщины — игры с развитием персонажа и возможностью внутриигрового общения. Из самых популярных жанров им больше нравятся ролевые игры, чем шутеры от первого лица.

В 2009 году в издании Journal of Communication опубликовали исследование, где обнаружили, что 61% женщин-игроков в MMORPG играют вместе с романтическим партнером. Среди мужчин этот показатель составил лишь 24%. Женщины, играющие в MMORPG, как правило, уделяют больше внимания общению, чем достижению результатов. Здесь мы вплотную подошли к следующей теме материала.

Для исследователей всегда было важно понять, для чего люди играют, с какой целью. На этот вопрос попытались ответить аналитики из той же Quantic Foundry в рамках своего масштабного исследования.

Оказалось, что мотивации игроков разного гендера серьезно отличаются. Главными мотивами игроков мужского пола были соревнование с другими игроками, разрушение и создание хаоса и завершение игр, нахождение всех коллекционных предметов и секретных мест. Остальные мотивации тоже набрали приличное количество голосов, что говорит о широком разнообразии вкусов данной аудитории. Например, рядом с топ-3 оказались фантазия, погружение в другие миры и сообщество, общение с другими игроками.

У женской аудитории главные мотиваторы заметно выделяются над остальными. В топ-3 мотивов оказались завершение игр, фантазия и дизайн игр — возможность самовыражения, создания или индивидуализации вещей. Такие мотивации как вызов и азарт встречались реже всего. Эти данные говорят о том, что сообщество игроков-женщин, в целом, интересуют более-менее одни и те же вещи, в особенности изучение вымышленных миров и их зачищение на 100%.

Другое исследование показало, что женщины-геймеры играют во все типы игровых жанров (особенно в популярные онлайн-игры), используя различные устройства, в том числе ПК и консоли. В нем же отмечалось, что европейские исследователи выяснили, что помимо эскапизма, женщины также стремятся к соперничеству (например, к удовольствию от победы над другими) и к самосовершенствованию. В то же время мужчины ищут способы справиться со стрессом и добиться успеха, например, посредством соревнований с другими игроками.

В свою очередь, тайваньские исследования за 2005 год среди подростков показывают, что девочки играют ради достижений и социальных целей, в то время как мальчики чаще играют, чтобы скоротать время.

Важно поднять тему того, что именно может мешать женщинам играть. Помимо социальных преград и стереотипов в первую очередь вспоминается недостаточная представленность женских персонажей в видеоиграх и их чрезмерная сексуализированность, которая отталкивает часть аудитории. Многие из нас хотят играть за представителей своего пола или может быть лучшую версию себя, если хотите. У женщин выбор всегда был в разы меньше — и хорошо, что со временем ситуация стала исправляться.

В 2020 году портал Statista представил любопытную инфографику. По ней видно, как менялось гендерное соотношение среди главных героев крупных видеоигр, вышедших с 2015 по 2020 год.

Мужских протагонистов со временем становится всё меньше, в то время как доля женских героинь и появление возможности выбора пола лишь растет. Если в 2016-м протагонистов-женщин было лишь 2%, то в 2020 году доля увеличилась до 18%. Это далеко до идеала в 50%, но потенциальные игроки женского пола будут замечать изменения в игровой индустрии — и рано или поздно ответят ей взаимностью.

Количество играющих женщин постепенно растет и в России. Так исследование Яндекс.Кассы за 2014–2019 годы показало, что 40% игроков на ПК — женщины. 13% женщин играло на консолях, этот показатель ниже мужского (21%). Женская аудитория чаще совершала внутриигровые покупки: 42% против 36%. Средний возраст российского геймера тогда составлял 36 лет.

Уже в 2026 году Агентство креативных индустрий Москвы поделилось своей статистикой. Согласно ей за последние 5 лет доля женщин-геймеров выросла с 31% до 49%. Это позволяет местному рынку видеоигр опережать прогнозы. По мнению аналитиков, российский рынок видеоигр будет расти втрое быстрее мирового. В агентстве ожидают, что средний темп роста трат пользователей на видеоигры достигнет 11% и уже к 2035 году составит 544 миллиарда рублей. Тогда как мировой показатель трат пользователей на видеоигры составляет 4%.

Согласно исследованию РВИ и НАФИ, объем рынка российской индустрии видеоигр оценивается в 2,3 миллиарда долларов, а совокупная аудитория составляет 106–110 миллионов человек (это до 81% населения страны). Трое из четырех россиян в возрасте от 14 лет играют в видеоигры, гейминг в стране является четвертым по популярности видом регулярного досуга.

Наконец, платформа VK Play в начале 2026 года провела опрос среди своих активных пользователей. В нем женщины-геймеры разных возрастов ответили на ряд вопросов. Среди 5400 респондентов 91% играет, как минимум, несколько раз в неделю.

Так из исследования стало известно, что игры не мешают личной жизни, а 60% геймеров играли со своими партнерами. Большинство отметили позитивный эффект от совместной игры.

Женщины начинают играть чаще после 35 лет, а к 55 играют даже чаще мужчин. До 18 лет девушки действительно играют реже юношей, но после 35 их вовлеченность в гейминг неуклонно растет. А среди геймеров старше 55 лет ежедневно проводят время в играх 72% женщин — против 66% мужчин.

Число геймеров женского пола прибавляется с каждым годом — и так по всему миру. Этому способствует множество факторов: доступность игровых устройств, выросшее число женских протагонистов, многообразие современных игр, появление всё большего количества «милых» игр и проектов с возможностью творчества и самовыражения. Мужчины перестали считать гейминг площадкой только для своих и с удовольствием играют как со своими половинками, так и с незнакомками в онлайн-играх.

Кажется, игры действительно перестали быть территорией только для мужчин разных возрастов: сейчас существуют целые индустрии игр для девочек и игр для женщин разных увлечений. Среди геймдизайнеров, продюсеров, художников, левел-дизайнеров, маркетологов и прочих представителей геймдева также становится всё больше женщин, которые привносят свой взгляд на мир и то, какими могут быть игры.

А среди ваших знакомых есть девушки-геймеры? Может быть, вы сама геймер и поделитесь своей историей в комментариях.