Мнение: Game Pass — главное преимущество Microsoft перед Sony
Колонка редактора Gamesindustry.biz об эффективной стратегии Xbox по привлечению новых покупателей.
Прошло несколько месяцев после выхода PlayStation 5 и Xbox Series — и пока ситуация на рынке выглядит неопределённой. Проблема с поставками консолей, кажется, будет сохраняться вплоть до конца 2021 года, а громких эксклюзивов почти нет.
Редактор Gamesindustry.biz Роб Фэйи выпустил колонку, в которой высказал мнение о долгосрочной стратегии Microsoft по Game Pass. С его точки зрения, именно этот подписочный сервис стал главным преимуществом Xbox перед Sony. Выбрали главное из материала.
Фэйи отметил, что сейчас Xbox Series и PlayStation 5 находятся в равных условиях: громкие эксклюзивы отложены до конца года, а часть игр от внутренних студий перенесены на 2022. А значит, новые покупатели обращают внимание в первую очередь на онлайн-сервисы платформодержателей, благодаря которым можно скоротать время в ожидании новых проектов.
У Sony есть PS Plus, а у Microsoft — Game Pass. Роб Фэйи заметил, что первый сервис в основном ориентирован на преданных обладателей PlayStation, которые продлевают подписку каждый месяц. А новые покупатели могут рассчитывать только на те игры, которые раздают в месяц его подписки, и на ограниченную подборку PS Plus Collection с хитами для PS4.
Предложение Microsoft в этом свете выглядит гораздо интереснее. Новые владельцы благодаря Game Pass получают доступ к сотням игр разных жанров от самого платформодержателя и сторонних компаний. И это огромное преимущество консолей Microsoft перед PlayStation 5.
Взгляните на форумы или посмотрите на посты в социальных сетях, чтобы узнать реакцию потребителей на новые консоли. Вы там быстро заметите, что Game Pass почти везде хвалят, а PS Plus, если его вообще упоминают, обычно критикуют.
Более того, PS Plus нельзя считать одним из доводов к покупке PlayStation 5 — скорее это лишь дополнение к основной консоли. А с Xbox Series ситуация обстоит иначе: его можно взять как платформу для Game Pass.
Частично вина лежит на самой Sony — её сервис нельзя назвать удобным. Игры добавляются в библиотеку игрока не автоматически, и можно банально забыть забрать положенные вам тайтлы.
А ещё компания не предупреждает клиентов, что некоторые игры могут войти в раздачу следующей подборки PS Plus. С этой ситуацией столкнулись покупатели PS5-версии Control: Ultimate Edition, когда Sony добавила игру в свой подписочный сервис. Деньги им, конечно, не вернули.
Но и сами подписчики PS Plus не чувствуют должного уважения со стороны платформодержателя: например, в этом месяце они получили в рамках подписки PS4-версию Final Fantasy VII Remake. Версию для PS5 им придётся покупать отдельно.
И на фоне PS Plus сервис от Microsoft выглядит гораздо заманчивее. Структура Game Pass довольно проста, и её ценность легко объяснить любому человеку, далёкому от игр. По сути, это «Netflix от мира видеоигр», где клиенты получают доступ к сотням проектов без дополнительных плат и условий.
И если предложить потенциальным покупателям выбор между сервисом Microsoft и Sony, то преимущество на стороне Game Pass. И пока PlayStation не будет развивать свою подписку, у Xbox будет гораздо больше новых клиентов.
По мнению Роба Фэйи, в долгосрочной перспективе Microsoft выигрывает с большим перевесом. Сейчас обстановка среди консольных производителей выглядит так, словно компания вернулась к временам Xbox 360 — когда Microsoft побеждала в борьбе за сердца геймеров.
Дело не только в том, насколько Game Pass хорош. И даже не в том, что Sony должна копировать сервис Microsoft. Просто всё обстоит так, что Xbox разыгрывает свою самую сильную карту против самой слабой у Sony: PS Plus обладает меньшей ценностью в глазах покупателей, плохо продуман и сбивает с толку. Microsoft выигрывает в этой битве с огромным отрывом.