Последние данные о доходах магазина Quest Store от Meta свидетельствуют о стабильном, но стагнирующем рынке

В прошлом месяце на ежегодной конференции разработчиков игр Meta представила обновление состояния рынка Quest . В этом обновлении упоминалось, что контент в магазине Quest заработал «более 2 миллиардов долларов». Если эта цифра кажется вам знакомой, то это потому, что… это та же цифра, которой компания поделилась больше года назад.

С момента запуска платформы Quest в 2019 году общий доход разработчиков демонстрировал многообещающий рост в эпоху Quest 2. Однако за последние два года рост доходов в магазине замедлился.

Meta время от времени называет новые вехи выручки магазина, например, цифру в 2 миллиарда долларов, озвученную в сентябре 2023 года .

Более чем полтора года спустя компания назвала ту же цифру в 2 миллиарда долларов в недавнем обновлении состояния рынка Quest .

Мы можем обоснованно предположить, что это означает, что рубеж в $3 млрд еще не преодолен (иначе Meta наверняка поделилась бы этой цифрой). Таким образом, наиболее милосердная интерпретация заключается в том, что общий доход от контента, проданного на платформе Quest, составляет чуть менее $3 млрд по состоянию на март 2025 года — назовем его $2,9 млрд.

Используя это предположение, мы можем обновить наше отслеживание основных этапов выручки магазина Quest. Мы видим, что после значительного роста средней ежемесячной выручки магазина в эпоху Quest 2, рост в значительной степени остановился в эпоху Quest 3 и Quest 3S.

В том же обновлении о состоянии рынка Quest Мета упомянул некоторые дополнительные показатели, но без особых подробностей:

Meta не ответила на мои просьбы предоставить более подробный контекст относительно цифры «более 2 миллиардов долларов», которая была указана как в 2023, так и в 2025 году.

Рассматривая диаграмму выше, важно помнить о ключевом контексте. Quest 2 был запущен в октябре 2020 года, когда карантин из-за COVID был в самом разгаре, и люди искали новые способы развлекаться и оставаться на связи, застряв дома. Он также был запущен по привлекательной и подарочной цене в 300 долларов (что было на 100 долларов дешевле, чем у предшественника).

Quest 3, с другой стороны, был запущен в октябре 2023 года по более высокой цене в $500. Компания активно продвигала свои возможности «смешанной реальности», которые были далеки от зрелости или явной добавленной стоимости на момент запуска.

Видимо, обнаружив, что более дорогой Quest 3 не пользуется таким же спросом, как более доступный Quest 2, Meta выпустила Quest 3S в октябре 2024 года (вернувшись к цене в 300 долларов). Она также навсегда снизила цену на более крупную модель Quest 3 на 512 ГБ с 650 до 500 долларов.

Прошло всего около шести месяцев с момента запуска Quest 3S и снижения цены на Quest 3, поэтому нам нужно будет подождать дольше, чтобы увидеть, изменят ли эти изменения траекторию роста расходов на платформе Quest. Конечно, новые тарифы, введенные администрацией Трампа, могут перевернуть новую ценовую стратегию Meta.
Помимо цены и ценностного предложения своих гарнитур, Meta также недавно рассказала о значительном сдвиге в демографических характеристиках пользователей и привычках расходов, которые изменили ландшафт магазина Quest . По данным компании, новые и молодые пользователи стимулируют больший спрос на бесплатный контент по сравнению с премиум-контентом.