«Вряд ли ключи от игр пропадут»: разбор ситуации с G2A и мнение издателей

Возможно, полный отказ от кодов — слишком радикальное решение.

Последнее время в индустрии стали всё чаще говорить о проблеме игровых ключей. Из-за того, что они используются почти во всех площадках цифровой дистрибуции на ПК, появляются «серые» магазины игр.

Так в начале июля в центре скандала вновь оказалась площадка G2A — инди-разработчики бойкотировали сервис. Ключи, которые продаются реселлерами на платформе, могли быть добыты при помощи махинаций с крадеными кредитными картами — а сами издатели зачастую не получают долю с этих продаж. На PC Gamer вышла колонка с разъяснением ситуации и мнением разработчиков — мы выбрали из неё главное.

На данный момент единственный способ, которым можно решить проблему — это отказаться от использования ключей насовсем. Многие издатели уже пошли по этому пути: в мае Ubisoft рассказала, что собирается внедрить технологию SKA («silent key activation» — «скрытая активация ключей»). Пользователь никогда не сможет увидеть код активации и, соответственно, скопировать его и куда-то переслать.

В том же направлении движется Epic — сейчас магазин вместе с Humble Bundle работает над функцией активации проданных там игр без ключей, как в Battle.net у Activision и Blizzard. Впрочем, усилий этих компаний недостаточно, чтобы искоренить проблему — тут всё зависит от действий лидера рынка Valve. А сама корпорация в ближайшее время вряд ли станет что-то менять.

Главное преимущество ключей заключается в том, что их можно свободно передать покупателю — без привязки к его аккаунту. Издатели продолжают их использовать, а игроки — покупать, просто потому что так удобнее для обеих сторон.

Особенно ключи полезны инди-разработчикам. По мнению сооснователя издательства New Blood Interactive Дэйва Ошри, переусложнённая система покупки может отпугнуть потенциального покупателя.

И в то же время Ошри считает, что большого дохода с площадок перепродажи не добьёшься. Это подтвердил в своей статистике сам G2A: например, инди-игру Descenders купили на площадке всего 226 раз.

Генеральный директор tinyBuild Алекс Ничипорчик же, наоборот, уверен, что продажа на сторонних площадках значительно увеличивает доходы — особенно если речь о давно вышедших мультиплеерных играх.

Несмотря на то, что почти вся инфраструктура «серых» магазинов построена на ключах Steam, сама Valve также старается ограничивать их выпуск. В правилах для издателей есть пункт, где сказано, что при продаже ключей по низкой цене на сторонних площадках скидка того же размера должна появиться в Steam «через некоторое время».

Нечёткую формулировку правил используют многие компании. Так, в декабрьском Humble Bundle в наборе за 12 долларов находилось полное издание Metal Gear Solid V, Cities Skylines и ещё восемь игр. Наименьшая цена, по которой MGS V продавалась в Steam — также 12 долларов, причём это было на июньской летней распродаже.

Сейчас игру можно купить в G2A за 9 долларов. Очевидно, что большинство нынешних ключей в магазине получили с Humble Bundle — то есть, куплены они законно.

Если Valve и другие компании ужесточат правила, обязав назначать скидку в собственном магазине как можно раньше, то надобность в ключах отпадёт: зачем покупателю идти на стороннюю площадку, если в «родном» магазине цена та же?

Многие издатели уверены, что будущее ключей на ПК сейчас напрямую зависит от Valve — как от компании, которая контролирует значительную часть рынка. Более того, именно она пятнадцать лет назад и изобрела концепт ключей в играх, благодаря чему платформа наконец отошла от сомнительной верификации лицензии через диск в дисководе.

Это мнение подтверждает и то, что сама G2A начала искать активное решение для проблемы. После последнего скандала площадка предложила реализовать систему блокировки ключей, которая бы сверяла сгенерированные разработчиками ключи для инфлюенсеров или бандлов. Однако магазин пока никто не поддержал.

Впрочем, вряд ли сервису стоит беспокоиться: некоторые разработчики уверены, что полный отказ от ключей вряд ли когда-нибудь случится.

#g2a